來源：環(huán)球網(wǎng)
【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】9月10日，2025中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在北京開幕。由阿里巴巴淘天集團(tuán)技術(shù)支持的“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）在成果發(fā)布專場(chǎng)特別亮相。項(xiàng)目組代表、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心特約研究員、中山大學(xué)副教授紀(jì)洋在會(huì)上介紹了最新項(xiàng)目成果。
（全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)前50-第二季度）
“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI，以下簡(jiǎn)稱“CBI指數(shù)”）是全球首個(gè)基于真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)。該指數(shù)由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合研發(fā)，在傳統(tǒng)社會(huì)零售總額和CPI之外，首次建立了消費(fèi)品質(zhì)的量化衡量體系，填補(bǔ)了宏觀統(tǒng)計(jì)中對(duì)消費(fèi)質(zhì)量監(jiān)測(cè)的空白，為觀察中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與品質(zhì)升級(jí)提供了科學(xué)方法。
據(jù)紀(jì)洋介紹，“這可能是業(yè)界首次拿出這么多核心指標(biāo)支持學(xué)術(shù)研究”，研究團(tuán)隊(duì)基于淘寶天貓平臺(tái)真實(shí)的銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度，對(duì)于全網(wǎng)商品進(jìn)行評(píng)分，以“一籃子”消費(fèi)品牌的平均分來刻畫消費(fèi)品質(zhì)變化，編制了包括消費(fèi)品牌指數(shù)在內(nèi)的系列指數(shù)，并制定相應(yīng)的品牌榜單。
CBI指數(shù)系列包含中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)、中國(guó)線上品牌購(gòu)買力指數(shù)、全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單等，不僅提供全國(guó)層面的總指數(shù)，還為各地級(jí)市、各行業(yè)行業(yè)提供細(xì)分指數(shù)，目前已發(fā)布兩期，分別體現(xiàn)今年一季度和二季度的品牌消費(fèi)情況，第二期增加了快消行業(yè)的新銳品牌專題研究。
（紀(jì)洋分享“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”最新研究成果）
最新研究結(jié)果顯示，CBI指數(shù)從2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，這意味著全國(guó)消費(fèi)籃子的品牌平均評(píng)分增加了約5分，“當(dāng)我們只看線上，平均的消費(fèi)品質(zhì)是增長(zhǎng)的”，紀(jì)洋說。
在行業(yè)方面，3C、家電的CBI指數(shù)最高，這反映了消費(fèi)者對(duì)這些商品的消費(fèi)更加在意品牌、傾向于購(gòu)買高分品牌。寵物、珠寶等行業(yè)的CBI指數(shù)增長(zhǎng)最快，消費(fèi)者在購(gòu)買這些商品時(shí)，對(duì)品質(zhì)、品牌越來越看重。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紀(jì)洋還分享了團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌消費(fèi)的區(qū)域特征的研究結(jié)論：新一線城市、二線城市CBI消費(fèi)品牌指數(shù)較強(qiáng)，這意味著這些地區(qū)的平均消費(fèi)品質(zhì)最高；在總購(gòu)買力層面，一線城市占據(jù)主導(dǎo)地位；流動(dòng)人口比例較高的地方，消費(fèi)包容性高，消費(fèi)品質(zhì)居中，總購(gòu)買力較強(qiáng)。
研究團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，專注于新的細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景下的產(chǎn)品創(chuàng)新，并且具有實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值兼?zhèn)涞奶卣鳌?/p>
我國(guó)中等收入群體規(guī)模超過4億人，中等收入群體規(guī)模的壯大，為消費(fèi)提質(zhì)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)?！半m然有很多聲音說目前是一個(gè)白牌時(shí)代，但總體指數(shù)展示，現(xiàn)在仍是品牌在發(fā)展壯大的時(shí)代?！奔o(jì)洋說，“我們期待這項(xiàng)工作為消費(fèi)和品牌提供新的風(fēng)向標(biāo)，為大家?guī)硐M(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的新信息?！保ú?/p>
