通常價格越高端的市場，也意味著更激烈的競爭。然而在手機領域，一個相反的現象似乎正在出現：超高端市場的競爭態(tài)勢，反而因品牌間的“錯位競爭”而顯得愈加清晰。

9月4日傍晚，深圳機場依舊人流如織。機場內一家華為門店，圍繞著剛剛發(fā)布數小時的新機，已自發(fā)形成了一個熱鬧的討論圈。

燈光下，店員小心展開新款三折疊手機，屏幕層層延展，炒股軟件的K線圖瞬間被拉開至通透全屏?！斑@款手機暫時還沒發(fā)售，可以交1000元先預訂?！痹捯魟偮?，已有消費者開始詢問具體流程。

就在幾小時前，華為常務董事、終端BG董事長余承東在發(fā)布會上推出了華為新款三折疊手機——華為Mate XTs非凡大師。短短數小時，熱度便傳導至線上線下門店。《鳳凰WEEKLY財經》在華為京東自營旗艦店看到，Mate XTs的多個顏色和規(guī)格都顯示無貨。

對華為而言，這不僅是一場新品發(fā)布，更像是華為在蘋果iPhone 17系列亮相前的一次“先手出牌”。而放眼未來數月，隨著高通、聯發(fā)科新一代旗艦芯片的登場，小米、榮耀、vivo等廠商的旗艦機也將相繼亮相。

當每個玩家都在自己的圈層里深耕最擅長的領域，這場旗艦之戰(zhàn)已分化成多個“戰(zhàn)場”并行的新格局。

華為“苦練”三折疊內功，卡位超高端無人區(qū)

和前代華為Mate XT非凡大師的定位一致，華為Mate XTs依舊定位于高端。

僅從外觀上看，華為Mate XTs變化不大。玄黑、瑞紅配色得以保留，并新增了皓白、槿紫兩種顏色。此外中軸對稱設計、八角星鉆鏡頭模組、壓紋皮質背殼，則試圖延續(xù)與凸現“非凡大師”系列的質感。

從更細微處看，Mate XTs采用天工鉸鏈系統(tǒng)，以實現雙軌聯動：外折轉軸厚度較傳統(tǒng)折疊機減少23%，內折轉軸則下降16%。

售價方面，Mate XTs分為16+256GB、16+512GB和16+1TB三種版本，價格依次為17999元、19999元和21999元，相比首代Mate XT的起售價19999元（16+256GB）略有下探。

除了技術進展，余承東在發(fā)布會上還特別強調了Mate XTs的生產能力與交互體驗。

舉例來說，他現場演示了在三塊屏幕上同時運行金融軟件Wind的場景，直言“三折疊看大盤，賺大錢”。同時鴻蒙操作系統(tǒng)的優(yōu)化大屏AI、小藝知識庫、個性出行規(guī)劃等功能，也被賦予“AI+交互”的新定位。

華為新品發(fā)布會直播截圖

整場發(fā)布會最引人注目的，還有麒麟芯片的回歸。據介紹，Mate XTs搭載麒麟9020芯片，這是麒麟自2019年后再次出現在華為旗艦發(fā)布會上。分析人士認為，這意味著國產芯片供應鏈在高端機型上實現了關鍵突破。余承東亦言：“三折疊，能超越華為的只有華為?！?/p>

據IDC數據顯示，2025年上半年中國折疊屏市場出貨量達498萬臺，華為出貨量為374萬臺，市場份額達75%，排在小米、榮耀、OPPO 、vivo等廠商之前。自2019年首款折疊屏以來，華為折疊屏累計出貨量已突破1000萬臺。

從戰(zhàn)略上看，華為正通過三折疊實現“分層占位”。在1.8萬-2.2萬元的超高端價格帶，它幾乎無競品，屬于技術無人區(qū)，也構筑起品牌的形象護城河。

一位金融業(yè)人士對《鳳凰WEEKLY財經》表示，發(fā)布會當日，其朋友圈已被萬得（Wind）的應用演示刷屏。他分析認為，該機型的目標客群直指金融人士，尤其是在配備手寫筆后，更能滿足其移動辦公與即時批注的需求。

可見三折疊的發(fā)布，不僅是產品迭代，更是技術宣言，強調華為仍在引領形態(tài)創(chuàng)新。

蘋果堅持在直板機里尋找突破？

五天后，蘋果的年度旗艦也即將登場。北京時間9月10日凌晨1點，蘋果將召開秋季發(fā)布會發(fā)布iPhone 17系列，其中包括四款機型：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。

綜合目前市面上流出的各種信息來看，蘋果依舊延續(xù)了穩(wěn)健優(yōu)化的路線。據悉，標準版iPhone 17首次引入120Hz高刷屏，告別60Hz限制；新增的iPhone 17 Air則以5.5mm的機身厚度、6.6英寸屏幕成為史上最輕薄的iPhone。

在設計上，Pro系列或采用鋁制框架與“鋁+玻璃”背板，大尺寸矩形相機模組與Google Pixel的camera bar設計頗為相似。

網傳iPhone 17系列外觀圖

另一大亮點是eSIM。據多個數碼博主爆料稱，今年iPhone 17 Air將在幾乎全球范圍內支持eSIM方式，取消原先的實體SIM卡槽，而相較于傳統(tǒng)的實體SIM卡，eSIM無需頻繁插拔卡，用戶即可直接在手機內切換號碼或運營商。另有消息稱，中國聯通正在為蘋果eSIM業(yè)務鋪路。

在價格層面，Pro系列起售價可能會觸及萬元人民幣大關。

用戶反饋則呈現分化趨勢。有人稱贊蘋果保持穩(wěn)定迭代，并有可圈可點的創(chuàng)新之處。有人則認為蘋果依然逃不出“擠牙膏”的巢穴。

與華為激進的形態(tài)突破不同，蘋果依然走在另一種節(jié)奏中。IDC高級研究經理黃子興在接受《鳳凰WEEKLY財經》采訪時表示，蘋果則憑借完整的硬件軟件生態(tài)系統(tǒng)，能夠實現“一加一大于二”的突破，因此即便不是某類產品的開創(chuàng)者，也能持續(xù)吸引消費者期待并鞏固用戶黏性。

9月分野：多條技術路線并行的“戰(zhàn)場”

縱觀其他廠商，也都在“放大”各自的優(yōu)勢。

安卓陣營將迎來新一代芯片加持。今年9月，高通第二代驍龍8至尊版和聯發(fā)科天璣9500將相繼發(fā)布，開啟新一輪的旗艦芯片對決。而包括小米16系列、vivo X300等一眾國產旗艦將悉數搭載。

各廠商高管亦在社交媒體上為自家新品造勢，凸顯出不同的技術路徑。

小米瞄準性能與系統(tǒng)。小米集團合伙人、手機部總裁盧偉冰通過個人微博視頻透露，小米16系列將首發(fā)搭載高通第二代驍龍8至尊版芯片，安兔兔跑分超400萬。與之搭配的澎湃OS 3新系統(tǒng)，也將帶來諸多新功能。

vivo則繼續(xù)聚焦影像能力。就在華為發(fā)布三折疊手機的同時，其產品經理韓伯嘯頻繁預熱vivo X300系列，重點強調了搭載蔡司鏡頭2億像素超級主攝這一賣點。

OPPO的下一代旗艦Find X9系列也已官宣預熱。該系列產品負責人周意保表示，新機將作為首批天璣9500旗艦之一亮相，并采用成本更高的冷雕工藝、搭載超大容量冰川電池，在手感和窄邊框設計上也會有顯著升級。

總的來說，今年的旗艦機戰(zhàn)局已不能簡單用混戰(zhàn)來形容。華為在三折疊上突進，蘋果在直板機上深化，安卓陣營則在性能、影像等方面多路并進。

放眼未來的高端手機市場，不會再是同一形態(tài)下的參數血拼，誰能同時把技術、生態(tài)、體驗都講到極致，誰才能笑到最后。