AI并非原罪，“虛假”才是。

文 | 肘何愚

編 | 橘總

文章來源｜Vista氫商業(yè)(ID:Qingshangye666)

起猛了，早高峰擠地鐵被黑暗中一閃而過的AI廣告燈箱嚇醒了，看著數(shù)字代言人皮笑肉不笑地伸出六根手指沖打工牛馬的奮斗精神點贊，差點以為偽人入侵地球了。

吃多了老板畫的餅，中午只想吃點熱乎的現(xiàn)炒蓋碼飯，對著外賣APP挑了半天門頭、裝修和堂食圖，結(jié)果正埋頭猛猛炫飯時刷到了小紅書上的避雷貼——原來那張人頭攢動大排長龍的門頭照片只是AI生成，隔壁居民樓里滿地油污永不見天日的小作坊才是它永遠(yuǎn)的家。

晚上九點終于提前下班，身心俱疲想去KTV放松一下，唱唱經(jīng)典老歌回憶青蔥歲月，沒想到卻被AI MV連連追殺，“唱情歌給我配的是戰(zhàn)斗場面，像是吃了毒蘑菇后出現(xiàn)的幻覺”，一時分不清是我瘋了還是這個世界瘋了。

媽媽，我知道AI是未來是趨勢是平均4.7萬的月薪，但AI審美仿佛每天都在霸凌我的腦回路。

AI無孔不入，海報花生上樹

近日，良品鋪子在商品詳情頁里放出了一張“花生上樹”的宣傳海報，AI擾亂人類視聽、篡改人類文明的“科幻噩夢”終于照進(jìn)現(xiàn)實。

要知道，花生是“地上開花、地下結(jié)果”，才有了“落花生”這個名字。慘遭群嘲后，良品鋪子不得不緊急宣布對所有產(chǎn)品宣傳材料進(jìn)行“全面科學(xué)性核查”。

“用AI太安逸了，以至于讓人失去常識?！?/p>

而真正的恐怖，不在電影院，也不在北京環(huán)球影城萬圣節(jié)，而在你每天都出沒的地鐵站、機(jī)場和商場——被這里的劣質(zhì)AI廣告包圍，“恐怖谷”發(fā)作就和呼吸一樣自然。

左邊是“六指鬼手”沖你點贊，右邊是青春洋溢的少男少女“臉上的褶子如奶油一般化開”，前面是遠(yuǎn)看其樂融融細(xì)看許多人都缺胳膊少腿的“平安春運(yùn)，回家過年”，后面是長得人山人海、人多勢眾的AI數(shù)字代言人，仿佛金城武、陳坤、劉昊然、陳飛宇的臉在我眼前過走馬燈。

其中，兒童肖像更是恐怖谷的重災(zāi)區(qū)。子涵們都在爭當(dāng)?shù)耐Ｒ幌蚴莻鹘y(tǒng)廣告界的棘手項目，畢竟尚未經(jīng)受社會毒打的小孩兒們可不會千依百順不哭不鬧地執(zhí)行甲方需求。因此AI萌娃也就應(yīng)運(yùn)而生，但就其實際觀感，約莫于在恐怖電影里出現(xiàn)了一個笑意盈盈的小朋友，看起來再弱小可愛無辜也擋不住黑眼珠直直盯著你時的瘆人勁兒。

至于集大成者，當(dāng)屬AI全家福廣告：男女老少無不標(biāo)準(zhǔn)，也就無不詭異——雖然紅底黃字寫著“滿盆都是寶”勸你大吃特吃，實際上那一盆呲牙咧嘴的海鮮究竟是什么做的你也不愿去細(xì)想。

“像那種一切看起來都很和和美美，實際上處處是詭異細(xì)節(jié)，只有主角瘋了，其他人還是一臉平常的恐怖電影?！?/p>

公共場所的大屏廣告尚且如此氣勢洶洶，手機(jī)小屏上的電商廣告更是早已被AI攻陷。雖然早知道賣家秀是“夾子成精”當(dāng)不得真，但如今真是連演都不演了。

“以前是‘圖片僅供參考’，現(xiàn)在是‘圖片純屬虛構(gòu)’?！?/p>

早在2023年，AI植物“貓貓?zhí)m花”就登上了“拼多多生活鮮花暢銷榜第1名”，已拼2.4萬件。

圖源：小紅書@至冬最棒玩具推銷員王姐

到了2024年，一些不知名的淘寶雜牌，則用“看著像天外飛仙，穿上像在辛者庫服勞役的”的“AI國風(fēng)毛衣裙”招搖過市，給貨不對版偷工減料的女裝市場再添一次亂。

現(xiàn)在，原本捧出一個個網(wǎng)紅模特的電商品牌店也紛紛吻上了AI。哪怕今年3月7日淘寶官宣打擊AI“照騙”，將“一眼假”的油膩模特圖驅(qū)逐出了賣家秀，但道高一尺魔高一丈，隨著AI訓(xùn)練技術(shù)的升級，仍有許多商家在邊緣試探。

根據(jù)數(shù)字生命卡茲克的實驗，如今的國產(chǎn)AI模特軟件已經(jīng)進(jìn)化到了僅需寥寥幾句話，就能在5秒內(nèi)生成更適合亞洲寶寶體質(zhì)的模特，并且可以在后續(xù)換衣流程中重復(fù)使用，甚至可以一鍵生成轉(zhuǎn)圈展示的動態(tài)視頻，動作流暢，褶皺細(xì)膩，連微笑的弧度都剛剛好。

即使被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)多張模特圖出現(xiàn)了疑似“腳趾畸形”等典型AIGC問題，客服也只是親切回應(yīng)稱“可能是后期沒有處理好哦”。

不僅是電商網(wǎng)店，時尚雜志和國際大牌也生怕在AIGC的浪潮下趕不上趟。今年，VOGUE母版8月號引入了AI模特；瑞典快時尚巨頭H&M也為30名真人模特們制作了“孿生姐妹”數(shù)字分身，分身可以在沒有真人參與的情況下進(jìn)行造型內(nèi)容創(chuàng)建，可同時省去攝影師、化妝師、發(fā)型師、燈光師和穿搭師等多個真人工作，更精準(zhǔn)地塑造出品牌所需的營銷形象；著名牛仔品牌李維斯（Levi's）也宣布和數(shù)字時裝工作室合作，計劃創(chuàng)建各種體型、年齡和膚色的逼真模特，從而“增加模特的多元性和包容性”。

不過，衣服收到了發(fā)現(xiàn)貨不對板尚且可以“七天無理由退貨”，但飯真是吃下去了就很難再吐出來。

在每年315晚會和家庭群里“外賣究竟有多臟”短視頻的耳提面命之下，打工人們自覺早已修煉出一雙“火眼金睛”：沒有門頭照，不要；沒有堂食照，不要；沒有營業(yè)執(zhí)照，不要。

但這一切，AI都在暗中標(biāo)好了價格。

據(jù)酷玩實驗室報道，近期外賣平臺出現(xiàn)了很多看起來相當(dāng)可靠的餐館：它們擁有大氣明亮的招牌、整齊干凈的用餐區(qū)照片，門口食客大排長龍，煙火氣十足，但實際的樣子不能和圖片說一模一樣，只能說毫無關(guān)系，本質(zhì)上依舊是食品安全堪憂的外賣小作坊。

沒想到的是，食客為AI痛苦的同時，商家也在為AI痛苦。

有顧客要求定制4寸蛋糕，預(yù)算200元，第二天就要，結(jié)果老板樂呵呵地定睛一看，笑容凝固在了臉上——雙龍戲珠，齊天大圣，你做不到的樣子它都有。

圖源：小紅書@派小月的精神世界

而打工人的最后一個精神避難所KTV，也成為了AI的新樂園。剛剛拿起話筒，就遭開屏雷擊——想唱首《張三的歌》徜徉在“我要帶你到處去飛翔”的自由想象里，結(jié)果現(xiàn)實卻是“巨石強(qiáng)森穿著超人服裝，用堅毅的眼神盯著你看”，才驚覺原來在AI看來，這首歌歌頌的是法外狂徒張三啊。

更煩人的是，一天到晚被日報、周報、OKR、KPI反復(fù)judge的打工人，到了KTV還得被AI評判唱功。據(jù)真故實驗室報道，現(xiàn)在魅KTV全國700多家門店，每天迎6萬個客人唱出30萬首歌，客人只要拿起話筒唱就自動參加比賽，而決出誰能拿獎的，不是人工評委，而是魅KTV的自研AI。

十位“每日歌王”可以背走5000-8000元的Coach包，但誰懂我這種五音不全星人一開口分?jǐn)?shù)直線往下掉出及格線的手足無措啊。

圖源：小紅書@重生女主、@Wills Wong

得了，唱不下去了，還是回家躺在床上刷手機(jī)吧。結(jié)果，屏幕里號稱“上海出生”的滬爺小baby直接從嬰兒床上一個鯉魚打挺，坐起來說一口標(biāo)準(zhǔn)流利的普通話了：“請叫我主理人，再給我一杯咖啡”，看來刻板印象不僅帶壞人類而且?guī)腁I。

謝謝，請叫我打工人，下班了還要給AI當(dāng)免費(fèi)觀眾，這精神損失費(fèi)什么時候能結(jié)一下？

AI的紅利還沒嘗到，黑利已經(jīng)快吃飽了

“降本增效”的道理人人都懂，秒針營銷科學(xué)院發(fā)布的《2024中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，43%的廣告主都認(rèn)為整體營銷投入將減少，而AI廣告正好踩中這個人人勒緊褲腰帶的節(jié)骨眼上。

據(jù)APPSO報道，一條AI廣告開出的價格，大概是傳統(tǒng)制作流程的1/4。以前要拍一支廣告，少不了場地、攝像、燈光、舞美、音響、服裝、道具和演員，如今只需“文生圖、圖生視頻”兩步走，雖然中間還得反復(fù)調(diào)試，但成本也降得肉眼可見。

但是，成本是降了，效果增加了嗎？

在這個層面上，品牌方和消費(fèi)者的認(rèn)知可能是錯位的。品牌方覺得AI是未來，是跟上時代潮流的象征，是內(nèi)宣報告的戰(zhàn)績，但在消費(fèi)者看來，AI更像是偷工減料的實證，反而拉低了品牌形象——“廣告都偷懶，我還敢買你家東西嗎？”

即使銷量好不容易上去了，但是貨不對板的爭議，讓退貨率和客訴量也跟著上去了。

洗圖盜圖更是頻發(fā)：李子園牛奶“借鑒”永野芽郁代言的可爾必思，拉夏貝爾“借鑒”優(yōu)衣庫，雖然長相變了，但色調(diào)、動作、褶皺、燈光等要素幾乎都“像素級還原”。

當(dāng)然，更重要的是，AIGC，丑是原罪。將指關(guān)節(jié)、人物比例和表情動作都處處詭異的AI廣告投入公共空間，無異于一場對人類美育的巨大拷問。

去年，肯德基“靈機(jī)一動”之下創(chuàng)作的陰間廣告更是引得觀眾“重金求一雙沒有看過的眼睛”。廣告商認(rèn)為，既然AI老愛算錯手指數(shù)量，那不如將錯就錯，讓每個手指都蘸上美味的番茄醬，試圖通過幽默來強(qiáng)調(diào)吮指原味雞美味到AI都無法抗拒，連原來的Slogan“It's Finger Lickin' Good（吮指回味，自在滋味）”也改成了“It's Fiiiiiinger Lickin' Good”，甚至拿下了2024 LIA Social Media金獎。

但是，肯德基你自己看看，這真的讓人有食欲嗎？

面對滿屏幕的AI人像，“活人味”反而成了稀缺品。

越來越多的人發(fā)現(xiàn)，想要靠AI“增效”，就不能把所有的活兒都交給AI。于是有人反過來嘗試給AI注入人的溫度——跨媒體藝術(shù)家Ellie Pritts走上街頭，聆聽人們的圣誕故事，并翻譯成提示詞生成藝術(shù)作品，而每一幅作品都與一個真實的人和故事相關(guān)。

而為《V中文版》創(chuàng)作了AI情人節(jié)片的藝術(shù)家更是細(xì)致到會給自己的項目標(biāo)注清楚它的出品、監(jiān)制、攝影、造影、服裝和AI美術(shù)人員，認(rèn)為“AI作品的分工和實拍差別不大”。

在服裝行業(yè)從業(yè)者柴海旻看來，真正拉開差距的不是AI本身，而是人的專業(yè)性：“每個人對AI的運(yùn)用，其實都結(jié)合著自己的專業(yè)素養(yǎng)。這些專業(yè)知識的積累，會讓你更高效、準(zhǔn)確地用好AI工具——比如寫提示語、調(diào)參數(shù)時，你心里就有桿秤?！?/p>

圖源：小紅書@Fengwei

更吊詭的是，真正的“活人創(chuàng)作”反而可能會被鑒定為“AI生成”。據(jù)RUC新聞坊報道，如今的畫手們“從來沒有在畫畫中這么怕過‘犯錯’”，因為一旦畫錯了一位角色的手指，就會面臨潮水般的“AI畫手”的指控和唾罵，辛辛苦苦創(chuàng)作的作品也會被稱作是“尸塊的拼接”——“但實際上，人也是會犯錯的，兩只手都畫成左手也是有可能的?！?/p>

而這場真假難辨的AI羅生門終于迎來了官方的政策規(guī)制。9月1日，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》正式實施，明確AI內(nèi)容需要添加標(biāo)識，“亮明真身”，包括能被觀眾明顯感知到的顯式標(biāo)識，和采取技術(shù)措施在數(shù)據(jù)中添加的隱式標(biāo)識。DeepSeek也立即回應(yīng)稱，平臺已全面啟用標(biāo)識機(jī)制，禁止用戶惡意刪除、篡改、偽造、隱匿標(biāo)識。

畢竟，AI并非原罪，“虛假”才是。

參考資料：

1.APPSO，《麥當(dāng)勞用 11 個 AI 美女給薯條帶貨：馬斯克點贊，網(wǎng)友狂噴，這鍋 AI 不背》，2024.08

2.RUC新聞坊，《新一代創(chuàng)作者，絞盡腦汁證明自己不是AI》，2025.07

3.Vista看天下，《打工人周末最愛去的“避難所”，被AI入侵得面目全非了》，2025.08

4.Vista氫商業(yè)，《小紅書上爆火的國風(fēng)毛衣裙，“穿上咋都像在辛者庫干苦力的”》，2023.09

5.北青深一度，《用AI搞創(chuàng)作，他們搶回效率、樂趣和自我｜深度報道》，2025.09

6.華麗志，《H&M啟用 AI 模特，真人原型將共享廣告報酬》，2025.04

7.酷玩實驗室，《你點的外賣，正在用AI生成百年老店門頭照》，2025.08

8.南風(fēng)窗，《對于AI深度偽造，有了紅線》，2025.09

9.數(shù)英網(wǎng)，《肯德基AI廣告太陰間，重金求一雙沒看過的眼》，2024.10

10.數(shù)字生命卡茲克，《可靈AI深夜悄悄上線AI模特，他們這是要革電商的命數(shù)字生命卡茲克》，2024.12

11.真故實驗室，《商K之外，正經(jīng)KTV還能有什么快樂》，2025.08

12.中國青年報，《“花生上樹”引爭議，良品鋪子道歉！》，2025.08

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