9月19日，2025上海網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)在上海盛大開幕。會(huì)上發(fā)布《2025年網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》（后稱《白皮書》）?！栋灼烦薪由弦粚弥黝}“創(chuàng)作成就夢(mèng)想”，以“眾生成樂”為主題，面對(duì)2025年更復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與全球化挑戰(zhàn)，將視角從個(gè)體發(fā)聲拓展至生態(tài)構(gòu)建的達(dá)成。探討如何培育讓萬千聲部持續(xù)交融的聲場(chǎng)，如何讓每一位創(chuàng)作者都能找到軌道、積蓄能量，并產(chǎn)生引力連接用戶/產(chǎn)業(yè)，最終匯聚成生生不息的文明樂章?！栋灼窂摹熬W(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者的新生態(tài)”“AIGC等技術(shù)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的影響”“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)與文化融合”“內(nèi)容與技術(shù)融合下的多元?jiǎng)?chuàng)作”“創(chuàng)作者身份的破圈”“網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作跨行業(yè)共振”“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出海”等方面入手，以行業(yè)和創(chuàng)作者的雙重視角，解析網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

第一章 眾聲初鳴：網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者的新生態(tài)

主要展示了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的整體現(xiàn)狀，包括行業(yè)規(guī)模、平臺(tái)發(fā)展等方面，對(duì)比了行業(yè)如今相較于之前有了哪些新發(fā)展和變化。

【全民創(chuàng)作：從興趣驅(qū)動(dòng)到產(chǎn)業(yè)支撐】

全民創(chuàng)作迎來規(guī)模與結(jié)構(gòu)的雙重躍升。截至2024年底，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.22萬億元，相關(guān)企業(yè)總數(shù)達(dá)到75.7萬家，僅2024年就新增12.5萬家，新增占比超過16%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過10.7億，幾乎覆蓋全民網(wǎng)絡(luò)用戶；而短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)規(guī)模也已達(dá)16.2億。全國每日短視頻上傳量突破1.3億條。技術(shù)賦能，點(diǎn)亮全民創(chuàng)作力。智能終端的普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，以及平臺(tái)工具的持續(xù)優(yōu)化，大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻。商業(yè)機(jī)制與流量激勵(lì)的制度化，促使創(chuàng)作者逐步擺脫偶發(fā)性的“靈感輸出”，轉(zhuǎn)向可持續(xù)的職業(yè)路徑，慢慢成為就業(yè)增量與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

圖表1 2024年網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者概況

數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》2025.3

【解析】

規(guī)?；恢笔侵袊W(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)的重要特征與優(yōu)勢(shì)所在，而如今的網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模已經(jīng)幾乎覆蓋全民網(wǎng)絡(luò)，快速增量時(shí)代已然落幕，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐步從尋求人數(shù)增量走向追求內(nèi)容質(zhì)量。而技術(shù)賦能成為加快網(wǎng)絡(luò)視聽質(zhì)量發(fā)展的重要因素，AIGC的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新變革。

【平臺(tái)生態(tài)：構(gòu)建多層級(jí)創(chuàng)作者生態(tài)】

多平臺(tái)構(gòu)建的多層級(jí)創(chuàng)作者生態(tài)

數(shù)據(jù)來源：第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 2024.12

【解析】

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)邊界的不斷拓寬，主流平臺(tái)正與創(chuàng)作者攜手打造全球最大規(guī)模、最具活力的創(chuàng)作體系。而不同平臺(tái)間的差異，也在隨著技術(shù)賦能與內(nèi)容拓寬，不斷縮小。如小紅書平臺(tái)正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)二次元內(nèi)容，而嗶哩嗶哩作為傳統(tǒng)二次元和垂直類平臺(tái)在嘗試轉(zhuǎn)型短視頻作品，典型平臺(tái)間的定義正在模糊。

【跨界賦能：網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與文化共振】

網(wǎng)絡(luò)視聽正突破“娛樂消費(fèi)”的邊界，成為產(chǎn)業(yè)與文化融合的重要接口。線上文化作品的繁榮，也帶動(dòng)線下文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富與發(fā)展。李子柒的回歸再次點(diǎn)燃了抖音“百Young非遺計(jì)劃”。嗶哩嗶哩UP主小透明明TM深度解析梵高的藝術(shù)作品，轉(zhuǎn)化為兼具實(shí)用功能與收藏價(jià)值的實(shí)體出版物《透明梵高》成為熱銷商品。歷史知識(shí)類UP主李正老師與故宮聯(lián)名禮盒《乾隆制造》，凸顯了優(yōu)秀創(chuàng)作者與傳統(tǒng)文化IP跨界合作的巨大潛力。

優(yōu)秀文創(chuàng)作品為傳統(tǒng)行業(yè)賦能

【解析】

早期普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版物產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展與延伸，對(duì)書籍類出版物重新賦能，煥發(fā)了新的活力。代表線上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作正在往線下產(chǎn)品發(fā)展，線上和線下商業(yè)并非對(duì)立關(guān)系，而是可以融合創(chuàng)新

【內(nèi)容形態(tài)外延：從“單一作品”走向“場(chǎng)景解決方案”】

網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的價(jià)值正在突破“單一作品”的傳統(tǒng)定位，逐漸擴(kuò)展至商業(yè)、就業(yè)和公共服務(wù)等多元場(chǎng)景，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與民生的新型基礎(chǔ)設(shè)施。創(chuàng)作者角色躍遷，在商業(yè)營銷方面，創(chuàng)作者正在從“內(nèi)容生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)變?yōu)?“場(chǎng)景方案設(shè)計(jì)師”。當(dāng)前平臺(tái)不再僅是內(nèi)容分發(fā)渠道，更在成為 “解決方案的分發(fā)平臺(tái)”。其算法推薦邏輯也在優(yōu)化，從推薦“你可能喜歡看的內(nèi)容”轉(zhuǎn)向推薦“能解決你當(dāng)下問題的方案”。如：“商業(yè)就是這樣”“收攤時(shí)刻”“余光Post”等播客，通過平臺(tái)、品牌、創(chuàng)作者三方的結(jié)合，將商業(yè)合作本身轉(zhuǎn)化為對(duì)聽眾有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。

傳統(tǒng)模式向新模式的轉(zhuǎn)變

【解析】

網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)變，正在讓網(wǎng)絡(luò)視聽從興趣表達(dá)走向產(chǎn)業(yè)支撐，從文化產(chǎn)品成長為社會(huì)“新基建”。這不僅拓展了就業(yè)與經(jīng)濟(jì)空間，也為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了長期動(dòng)能

第二章 和聲漸起：內(nèi)容與技術(shù)合奏，驅(qū)動(dòng)多元?jiǎng)?chuàng)作

本章從內(nèi)容專業(yè)化、破圈共融、技術(shù)智能化、商業(yè)模式創(chuàng)新、內(nèi)容出海等五個(gè)方面解析了未來網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的趨勢(shì)。探討當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)容與商業(yè)發(fā)展上的多元價(jià)值。

【精品內(nèi)容專業(yè)化：深度內(nèi)容沉淀長尾價(jià)值】

數(shù)據(jù)顯示，中長視頻為主流的嗶哩嗶哩在2024年的平臺(tái)用戶日均使用時(shí)長達(dá)102分鐘。短視頻平臺(tái)抖音數(shù)據(jù)也顯示，精選中時(shí)長視頻（大于等于30分鐘）的視頻總量同比增長207%?！爸幸曨l”創(chuàng)作生態(tài)愈加成熟，知識(shí)、文化與敘事類內(nèi)容通過系列化、IP化與跨平臺(tái)復(fù)用，沉淀為可復(fù)看、可二創(chuàng)、可遷移的“抗衰資產(chǎn)”，在垂類社群中形成穩(wěn)固的認(rèn)同與信任。

長視頻形成可持續(xù)發(fā)展的系列作品

【解析】

隨著流量時(shí)代的褪去，用戶注意力正從“即看即走”的快消內(nèi)容，轉(zhuǎn)向“長觀看、慢體驗(yàn)”的深度作品。平臺(tái)分發(fā)邏輯也隨之調(diào)整，更重視播放時(shí)長、收藏和長鏈路互動(dòng)，推動(dòng)創(chuàng)作者從“搶峰值”轉(zhuǎn)向“養(yǎng)留存”。圈層文化推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)從“爆款邏輯”邁向“信任邏輯”。精品內(nèi)容通過系列化的優(yōu)秀作品，形成長尾價(jià)值

【破圈共融：創(chuàng)作者打破身份邊界，共筑內(nèi)容新力量】

網(wǎng)絡(luò)視聽新生態(tài)的主要趨勢(shì)，融合共振是新時(shí)代關(guān)鍵詞：

1. 專業(yè)與業(yè)余融合：內(nèi)容創(chuàng)作者的重構(gòu)與升維 2. 跨行業(yè)共振：“品牌”“文旅”等加入內(nèi)容共創(chuàng)者大軍 3. 中端創(chuàng)作者擴(kuò)容：KOC推動(dòng)重塑內(nèi)容創(chuàng)作格局 4. 跨世代結(jié)合，Z世代與銀發(fā)族共建數(shù)字社會(huì)的文化資產(chǎn)

紀(jì)錄片形式的個(gè)人表達(dá)

Citywalk（城市漫步）帶動(dòng)城市文化的傳播

圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)小紅書平臺(tái)

【解析】

“融合與共振”是未來網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作發(fā)展的主題，當(dāng)前趨勢(shì)顯示了四個(gè)方面的融合趨勢(shì)：“專業(yè)與業(yè)余”“跨行業(yè)”“創(chuàng)作者內(nèi)部”以及“不同世代的人群”間的破圈趨勢(shì)。傳統(tǒng)意義上的“專業(yè)創(chuàng)作者”與“評(píng)論者/文化博主”之間的角色邊界日益模糊，交流與共創(chuàng)成為主題。而品牌方們?cè)谛聲r(shí)代，也不甘只是贊助者，而是通過深度參與內(nèi)容策劃與用戶互動(dòng)，成為故事的共同創(chuàng)作者。而城市文旅也在不斷和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作融合，構(gòu)建線上線下的城市文化IP?？缒挲g、跨行業(yè)的共創(chuàng)是未來的核心趨勢(shì)。

【技術(shù)智能化：AIGC實(shí)用化或重塑創(chuàng)作生產(chǎn)力版圖】

AIGC應(yīng)用比例快速上升，廣泛賦能創(chuàng)作者：生成式人工智能正在從“實(shí)驗(yàn)工具”加速轉(zhuǎn)向“生產(chǎn)伙伴”，成為創(chuàng)作者的新型生產(chǎn)力引擎。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，到2026年，全球高達(dá)90%的在線內(nèi)容可能由AI生成，AIGC正進(jìn)入主流創(chuàng)作路徑。在中國，AIGC正與平臺(tái)深度結(jié)合，重塑創(chuàng)作者的身份與能力邊界。

【解析】

AIGC是近幾年的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的核心熱點(diǎn)，抖音、嗶哩嗶哩、快手等平臺(tái)都在不斷開發(fā)AI剪輯的工具?？圩?、飛書、Deepseek等也在不斷深化和集成AI相關(guān)的應(yīng)用。平臺(tái)和應(yīng)用方正在逐步將“工具”轉(zhuǎn)向“伙伴”，通過低門檻模板、開放數(shù)據(jù)等方式建立友好的“數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)力系統(tǒng)”，同時(shí)也是在為自己未來爭(zhēng)取更廣泛的創(chuàng)作者和用戶。

【商業(yè)模式融合創(chuàng)新：內(nèi)容即產(chǎn)品，社群即渠道】

平臺(tái)即天然的市場(chǎng)渠道，嗶哩嗶哩、小紅書構(gòu)建內(nèi)容型商業(yè)生態(tài)；嗶哩嗶哩聚焦“內(nèi)容質(zhì)量+社區(qū)關(guān)系”，打造多元品類內(nèi)容矩陣，推動(dòng)“泛生活場(chǎng)景商業(yè)化”。小紅書則構(gòu)建“去中心化+生活方式”內(nèi)容生態(tài)，社區(qū)內(nèi)容貢獻(xiàn)者已超1億，50%的內(nèi)容曝光來自粉絲數(shù)低于1000的用戶，形成“人人可商業(yè)化”的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。喜馬拉雅探索多元化變現(xiàn)，通過音頻經(jīng)濟(jì)延伸價(jià)值鏈，持續(xù)推動(dòng)“全民播客”戰(zhàn)略，融合PGC、PUGC與UGC三類內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)。

在支持政策上，各平臺(tái)推出了不同的扶持計(jì)劃，支持不同類別的創(chuàng)作者：針對(duì)銀發(fā)群體，抖音推出了“銀齡計(jì)劃”，鼓勵(lì)老人用短視頻影像記錄晚年生活，這類影像主題引發(fā)了一定的社群共鳴，代表銀發(fā)創(chuàng)作者“從被看見到被關(guān)注”的愿望正在逐步實(shí)現(xiàn)；快手則針對(duì)傳統(tǒng)戲曲劇團(tuán)推出“老鐵梨園”計(jì)劃，未來一年至少幫助500個(gè)劇團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展，通過“短視頻+直播”的雙輪驅(qū)動(dòng)，打造戲曲演出的第二個(gè)舞臺(tái)。小紅書早年針對(duì)母嬰賽道推出的“萌芽計(jì)劃”如今已經(jīng)初見成效，2025年小紅書母嬰人群預(yù)計(jì)達(dá)1.1億，年同比增長38%。

部分省市開始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作給予扶持政策?！渡虾Ｊ嘘P(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》明確九條扶持政策，從資金扶持、金融創(chuàng)新到公共資源與創(chuàng)作場(chǎng)景開放，鼓勵(lì)形成“人群—平臺(tái)—政策”的良性循環(huán)，為多元?jiǎng)?chuàng)作者群體營造了最具吸引力的發(fā)展環(huán)境，展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)：

1. 各大平臺(tái)不斷探索商業(yè)模式的融合與創(chuàng)新2. 社交媒體逐步成為商業(yè)化內(nèi)容型搜索入口3. 政策支持輔助共創(chuàng)，打造創(chuàng)作者發(fā)展的制度保障

《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》

【解析】

從品牌的角度，如何與平臺(tái)、創(chuàng)作者合作，并且構(gòu)建有利于商業(yè)發(fā)展的環(huán)境是當(dāng)前最關(guān)心的主題。當(dāng)前各主流平臺(tái)都在嘗試構(gòu)建自己的創(chuàng)作者生態(tài)，與品牌方共創(chuàng)的商業(yè)模式。部分省市的政策也在逐步完善當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作環(huán)境，如：上海的《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措

【內(nèi)容出海：內(nèi)容社區(qū)的建立，推動(dòng)“生態(tài)型出?！薄?/p>

1. 從“走出去”到“留下來”：中國文化的全球表達(dá)路徑

中國文化“可感可玩”的全球表達(dá)路徑：中國創(chuàng)作者的國際化正在從“走出去”轉(zhuǎn)向“留下來”。YouTube、Facebook、TikTok等海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶規(guī)模龐大，是國際傳播主要平臺(tái)，也是海外互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的重要路徑。短視頻、微短劇、二次元、非遺、美食與古風(fēng)等內(nèi)容在 YouTube、TikTok 等平臺(tái)吸引穩(wěn)定受眾。

2. 海外社區(qū)的建立：創(chuàng)作者推動(dòng)“生態(tài)型出?！?/p>

國際傳播正由單向輸出邁向社區(qū)共建。滇西小哥以云南美食和民族文化在YouTube吸引超1200萬訂閱者，頻道播放量已超43億，成為跨文化交流的代表。小Lin說則通過知識(shí)科普持續(xù)運(yùn)營海外用戶群體。優(yōu)秀創(chuàng)作者正在海外搭建多語種、跨圈層的社群網(wǎng)絡(luò)，使中國故事真正留下來、扎根下去。

海外創(chuàng)作者的知識(shí)分享與文化傳播

3. 民間交流的破圈力量：人與人的情感交流是傳播核心

真正的破圈不止于信息傳播廣度，更在于交流的深度。國際傳播正由單向輸出邁向線下社區(qū)共建。留學(xué)生、旅行博主和跨境創(chuàng)業(yè)者以Vlog 分享當(dāng)?shù)厣?，讓世界看到多元的中國面孔，也拉近了跨文化社群的心理距離。旅居中國的創(chuàng)作者“保保熊”，用短視頻欄目 “City不City” 以中外青年的街頭問答為切口，把文化差異轉(zhuǎn)化為輕松、趣味的交流場(chǎng)景，讓跨文化對(duì)話在互動(dòng)中自然發(fā)生。博主“杜可環(huán)游世界”在孟加拉的旅行短片透過Duke和“人力車夫一哥”的故事，展現(xiàn)了不同民族文化跨國友誼的真摯故事，掀起了一場(chǎng)關(guān)于底層生活、階級(jí)固化、原生家庭等各方面的跨文化討論。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作帶動(dòng)了人與人線下的交流與溝通

【解析】

出海是中國網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的長期目標(biāo)之一，過去的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)標(biāo)簽性質(zhì)的出海已經(jīng)不能滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的大環(huán)境。而隨著出國旅行、留學(xué)、經(jīng)商的人口不斷增多。海外網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建立以及民間交流的加深，逐漸成為文化傳播的主角

第三章 共譜樂章｜展望未來，從創(chuàng)作者到文化資產(chǎn)建設(shè)者

第三部分基于當(dāng)前現(xiàn)狀與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，提出了對(duì)未來網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的展望與期待。集中于內(nèi)容資產(chǎn)、平臺(tái)支持，以及出海國際化等三個(gè)核心主題。

【沉淀資產(chǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，持續(xù)構(gòu)建“抗衰資產(chǎn)”】

1.創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新階段，未來要從“留住用戶”到“沉淀價(jià)值”。未來，隨著流量紅利不斷觸頂，單純的留存已不足以支撐長期創(chuàng)作運(yùn)營，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力正在轉(zhuǎn)向“沉淀價(jià)值”。內(nèi)容創(chuàng)作不再是一次性的點(diǎn)擊，而是跨越平臺(tái)、媒介和時(shí)間的“抗衰資產(chǎn)”。一個(gè)成熟的 IP，可以在短視頻中積累流量，在長視頻中拓展敘事，在播客中深化思想，再通過線下活動(dòng)落地轉(zhuǎn)化，形成完整的文化資產(chǎn)鏈。高質(zhì)量文創(chuàng)資產(chǎn)可以發(fā)展出各類衍生文化：平臺(tái)需要從“流量運(yùn)營”轉(zhuǎn)向“資產(chǎn)運(yùn)營”，通過版權(quán)保護(hù)、會(huì)員體系和二創(chuàng)激勵(lì)沉淀內(nèi)容價(jià)值，延長內(nèi)容生命周期。創(chuàng)作者正從單純的社群經(jīng)營者，走向文化資產(chǎn)的建設(shè)者。

2.多元線下場(chǎng)景：城市與平臺(tái)共筑創(chuàng)作者的立體舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的發(fā)展已經(jīng)和當(dāng)前的城市人文不斷融合，形成線下線上雙重的文化IP。因此如何打造一個(gè)創(chuàng)作友好型的線下文化場(chǎng)景就會(huì)成為未來城市文化發(fā)展的重要課題，而成功的線下文化場(chǎng)景則會(huì)成為未來城市重要的形象資產(chǎn)。

Bilibili World & REDLAND

【解析】

網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作和城市本地文化的結(jié)合已經(jīng)成為各地文旅發(fā)展的一大趨勢(shì)，因此建立適合網(wǎng)絡(luò)視聽文創(chuàng)的友好環(huán)境成為未來一個(gè)重要發(fā)展方向，Bilibili world 的成功以及小紅書Redland 的拓展，給予業(yè)內(nèi)其他平臺(tái)更多的啟發(fā)。

【平臺(tái)支持：構(gòu)建穩(wěn)定商業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)職業(yè)發(fā)展通道】

1.創(chuàng)作者形成“內(nèi)容資產(chǎn)－商業(yè)收益”路徑：創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正告別對(duì)單一廣告模式的依賴，轉(zhuǎn)向更加多元的商業(yè)組合，通過電商帶貨、付費(fèi)內(nèi)容、社群運(yùn)營和IP授權(quán)，建立起從“線上播放”延伸至“線下體驗(yàn)”再回到“線上分享”的閉環(huán)。這一轉(zhuǎn)型不僅拓寬了收入來源，也增強(qiáng)了職業(yè)穩(wěn)定性，使創(chuàng)作者從興趣表達(dá)者成長為長期經(jīng)營者。

2.多元收入結(jié)構(gòu)成為創(chuàng)作者長期經(jīng)營基礎(chǔ)：在收入模式日益多元化的趨勢(shì)下，視聽平臺(tái)的商業(yè)承載力，將會(huì)成為未來吸引高價(jià)值創(chuàng)作者的重要因素。以快手為例，2025年已有2600萬創(chuàng)作者獲得收入，其中月入過千、過萬、過百萬的創(chuàng)作者分別同比增長近12%、11%和5.5%，說明從長尾作者到頭部達(dá)人，都能依靠廣告、電商與直播等多元模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。抖音電商2024年已有超200萬創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，其中生活服務(wù)類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長逾100%，帶動(dòng)本地商家收入提升近50%。嗶哩嗶哩則繼續(xù)扶持長視頻創(chuàng)作者，截至2025年第一季度，約150萬UP主在B站獲得收入，通過“花火”平臺(tái)獲得收入的UP主數(shù)量同比增長16%。嗶哩嗶哩用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿也在顯著增強(qiáng)，UP主通過“充電計(jì)劃”獲得的總收入同比增長200%。小紅書則以“文創(chuàng)+社群”的運(yùn)營邏輯，推動(dòng)興趣表達(dá)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

【解析】

如何讓創(chuàng)作者獲得合理的收入，如何完善網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的商業(yè)化，是當(dāng)前平臺(tái)的主要方向。而創(chuàng)作者也正在從單一渠道走向組合式經(jīng)營，通過內(nèi)容延伸和社群化運(yùn)營，建立更加穩(wěn)固的職業(yè)支撐，平臺(tái)商業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，將會(huì)是推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展階段的重要因素。

【國際化：中國網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作破圈生長】

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海是打開市場(chǎng)的第一步：回望過去，海外創(chuàng)作者的興起重塑了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局，也為就業(yè)拓展、商業(yè)模式創(chuàng)新與文化軟實(shí)力提升打開了新空間。早期的內(nèi)容出海往往以主題鮮明的系列作品為核心，不論是李子柒、二米炊煙的農(nóng)家生活，還是阿木爺爺?shù)膫鹘y(tǒng)技藝展示，又或是手工耿的技術(shù)創(chuàng)造，都是圍繞著一個(gè)核心內(nèi)容主題制作系列化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。依靠著他們的文創(chuàng)作品，讓海外觀眾了解中國文化和中國人真實(shí)的生活狀態(tài)，在全球語境中形成獨(dú)具IP辨識(shí)度的“中國式表達(dá)”。

2.“內(nèi)容出海”向“平臺(tái)出?！卑l(fā)展：在創(chuàng)作者逐步出海的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的出海嘗試，逐步由“產(chǎn)品出?！毕颉捌脚_(tái)出海”轉(zhuǎn)變。這意味著供應(yīng)鏈和商業(yè)模式的整體遷徙，未來將需要強(qiáng)大的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施支持。

嗶哩嗶哩2025年5月宣布將原國際版App與國內(nèi)版合并為一個(gè)統(tǒng)一App，并在8月完成海外用戶頁面的多語種適配功能。不僅能自動(dòng)翻譯中文字幕、翻譯彈幕和界面文本，還能還原UP主聲線、音色、氣口，并模擬翻譯語言的口型，支持英文，未來計(jì)劃添加日語等。2025年8下載數(shù)據(jù)顯示在泰國、菲律賓、馬來西亞、越南Google Play視頻應(yīng)用下載榜均位列前5，英國位列第8。這是國內(nèi)平臺(tái)出海的又一次典型嘗試。

2025年初，一場(chǎng)美國的政策爭(zhēng)議，促使了大量海外用戶涌入小紅書。憑借開放注冊(cè)和內(nèi)容社區(qū)特性吸引了大量海外用戶入駐。美國日活用戶一度飆升至120萬，并登頂美國iOS應(yīng)用商店免費(fèi)榜。小紅書平臺(tái)的“真實(shí)生活記錄”屬性激發(fā)了國際用戶主動(dòng)分享與評(píng)論互動(dòng)的熱情，中國創(chuàng)作者也隨之受益。不少海外名人都在小紅書開設(shè)賬戶，如：足球明星姆巴佩、籃球明星賈莫蘭特等等。而中外網(wǎng)友們的交流，也成了民間文化傳播加深溝通的典范。

海外用戶涌入小紅書創(chuàng)造了中外民間交流的典范

【解析】

嘗試是一切勝利的開始。中國網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作出海已經(jīng)從早期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)向平臺(tái)、社區(qū)、生態(tài)等方面出海。平臺(tái)的出海嘗試面臨多方面的挑戰(zhàn)，如文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)水平等等，但只有多方面的嘗試才能了解出海有哪些難點(diǎn)，才能制定適合當(dāng)?shù)匚幕囊暵爠?chuàng)作。小紅書憑借開放注冊(cè)和內(nèi)容社區(qū)特性吸引了大量海外用戶入駐。嗶哩嗶哩嘗試打破語言的界限傳播本土文化內(nèi)容。因此如何鼓勵(lì)和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)的出海，是未來行業(yè)的重要期待。