封面新聞記者 蔡世奇 吳雨佳

9月9日，星巴克中國正式宣布與小紅書APP達成深度合作，共同開啟“興趣社區(qū)空間”獨家全面合作計劃。

據(jù)悉，星巴克在全國范圍內(nèi)選出1800余家門店設置為“興趣社區(qū)空間”，圍繞寵物、手工、騎行和跑步這四類興趣展開，并由具有相同興趣的星巴克伙伴運營。小紅書將為相關線下活動與興趣內(nèi)容提供更多流量和曝光，通過小紅書的“地圖”功能，用戶也能找到身邊的星巴克“興趣社區(qū)空間”。

星巴克中國首席增長官楊振表示：“我們對于‘社區(qū)’的定義，已經(jīng)從地理意義上、門店所處的周邊社區(qū)，拓展到了因共同興趣而形成的線上社區(qū)?！d趣社區(qū)空間’正是這種理念下的全新嘗試?！?/p>

小紅書社區(qū)市場負責人白板則表示：“星巴克與小紅書，同樣擁有濃厚的‘社區(qū)’氛圍，滋養(yǎng)社交的‘聯(lián)結(jié)’屬性，以及更好服務興趣社區(qū)人群的愿景。這些共同點，促成了小紅書‘興趣友好計劃’與品牌間的首次深度合作?！?/p>