36歲寧波小伙在地庫(kù)里一亮嗓，瞬間火了！視頻里，他就坐在車庫(kù)里，隨性開唱，結(jié)果一嗓子出去，直接收獲20萬(wàn)人點(diǎn)贊?！案?，再唱一首！”“這嗓音絕了，快更！”關(guān)鍵是，等小伙身份一曝光，網(wǎng)友們更不淡定了，他叫蘇醒，居然是寧波市演藝集團(tuán)、甬劇團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、二級(jí)演員。合著這是專業(yè)大佬 “下凡” 隨便唱唱??！有意思的是，和視頻一起爆火的，還有他所在的寧波市演藝集團(tuán)。當(dāng)線下劇場(chǎng)的觀眾席越來(lái)越空，當(dāng)年輕人大喊 “聽不懂戲曲”，國(guó)有院團(tuán)的路該往哪走？寧波市演藝集團(tuán)卻交出了一份“反套路”答卷：讓二胡樂(lè)手摘墨鏡、讓越劇演員唱流行，在抖音直播間搭起“第二舞臺(tái)”。短短半年，1600場(chǎng)直播吸粉496萬(wàn)，連十年沒(méi)收到過(guò)花的樂(lè)手都成了“網(wǎng)紅”?！爱?dāng)他們第一次按下直播開播鍵的時(shí)候，轉(zhuǎn)折點(diǎn)便來(lái)了?！边@場(chǎng)傳統(tǒng)藝術(shù)的“破圈”，比你想的更精彩！破局：董事長(zhǎng)親自帶隊(duì) “闖直播”，首場(chǎng)就火了！誰(shuí)能想到，這個(gè)如今直播間熱鬧非凡的院團(tuán)，最初連設(shè)備都要靠租？2023年，線下演出驟減，擁有75部原創(chuàng)劇目的寧波市演藝集團(tuán)，第一次感到了“生存焦慮”。直到2024年“藝播計(jì)劃” 找上門，寧波市演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)林紅拍板：“觀眾在哪，舞臺(tái)就在哪！”同年春天，一場(chǎng)“冒險(xiǎn)”開始了。直播對(duì)深耕線下舞臺(tái)數(shù)十年的院團(tuán)而言，是完全陌生的領(lǐng)域。林紅親自掛帥組建直播專班，從全集團(tuán)挑出20個(gè)演員當(dāng)“首批主播”。為了打破困境，集團(tuán)直播負(fù)責(zé)人邱裕紫禾主動(dòng)扛起調(diào)研重任，整整一個(gè)月里，她幾乎“泡”在各大平臺(tái)，逐一研究全國(guó)院團(tuán)的直播套路——從內(nèi)容編排的節(jié)奏、與觀眾互動(dòng)的話術(shù)，到“為什么有的直播間話筒音質(zhì)格外清晰”“不同劇種該用什么樣的燈光顯質(zhì)感”這類細(xì)節(jié)，她都反復(fù)拆解、對(duì)比分析，只為給團(tuán)隊(duì)搭建最扎實(shí)的起步框架。
“先讓‘臺(tái)柱子’試水，用專業(yè)實(shí)力穩(wěn)住陣腳！”面對(duì) “怕沒(méi)人看” 的顧慮，邱裕紫禾與團(tuán)隊(duì)商量后定下策略。寧波市演藝集團(tuán)、甬劇團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、二級(jí)演員蘇醒成了“第一個(gè)吃螃蟹的人”——作為深耕甬劇舞臺(tái)多年的老藝術(shù)家，他早已積累了近萬(wàn)戲迷粉絲，開播當(dāng)天，熟悉的甬劇唱腔透過(guò)屏幕響起，瞬間勾起老戲迷的情懷，評(píng)論區(qū)里滿是 “終于等到蘇團(tuán)長(zhǎng)直播”“這唱腔還是當(dāng)年的味道”的感慨。面對(duì)鏡頭，蘇醒的話語(yǔ)質(zhì)樸卻堅(jiān)定：“直播不是演員的‘額外任務(wù)’，而是我們必須做的事。不是說(shuō)要從直播里賺多少錢、賺多少流量，而是要為我們的事業(yè)、我們的劇種拼一條活路。要是得不到流量、留不住觀眾，再過(guò)些年，我們這些劇種可能就只能進(jìn)博物館了。我們要的是百花齊放，流量能讓更多人看見甬劇，但更重要的是，在得到流量后，我們要沉下心來(lái)打磨藝術(shù)，這才是對(duì)劇種真正的負(fù)責(zé)?！?img src="http://p0.qhimg.com/t11fd4c330105b8720ae740c224.jpg?size=1096x921"/>
回憶起這些經(jīng)歷，邱裕紫禾臉上滿是藏不住的笑意，語(yǔ)氣里滿是欣喜：誰(shuí)也沒(méi)料到，這場(chǎng)“試水”直接打破了院團(tuán)的“次元壁”：原本只在劇場(chǎng)里聽?wèi)虻挠^眾，隔著屏幕追到了直播間；以前只演給寧波人的甬劇，第一次被全國(guó)網(wǎng)友聽了去。而最大的收獲遠(yuǎn)不止于此——我們意外收獲了一批年輕態(tài)粉絲，他們從天南海北的地方趕來(lái)，專門為了看一場(chǎng)我們的線下演出，劇場(chǎng)里久違的年輕面孔，讓傳統(tǒng)戲曲真正有了 “年輕的溫度”。租來(lái)的設(shè)備沒(méi)白買，這步“線上棋”，走活了！蛻變：二胡樂(lè)手摘墨鏡漲粉，老藝術(shù)人在直播間 “換了模樣”直播間里最動(dòng)人的，從來(lái)不是數(shù)據(jù)，而是那些“老藝術(shù)人”的新變化。甬劇團(tuán)的二胡樂(lè)手張金亮，一開始直播時(shí)緊張到全程戴墨鏡——“臺(tái)下拉琴不用露臉，線上要對(duì)著鏡頭，太慌了！”直到他拉了段《紅樓夢(mèng)》的《葬花吟》，評(píng)論區(qū)突然炸了：“這旋律太戳人了！”那天起，粉絲每天漲1000多，打賞消息響個(gè)不停。慢慢的，他摘了墨鏡，話也多了，還會(huì)跟觀眾聊戲里的故事。更意外的是，有粉絲專門從外地趕到寧波劇場(chǎng)，就為看他一眼，散場(chǎng)時(shí)遞上一束花——這是他從業(yè)十年，第一次收到觀眾的花。
越劇團(tuán)的徐秋英也“上癮”了。最初只是午休時(shí)播兩小時(shí)交差，后來(lái)越播越投入，硬生生延長(zhǎng)到三小時(shí)。呂派唱段《打金枝》《拷紅》等都是她直播時(shí)的“看家本領(lǐng)”。“戲迷”們看不過(guò)癮，不讓她下播，“跟”著她排練、化妝。有粉絲留言：“為了聽你唱十幾分鐘折子戲，我愿意飛寧波！”連線下演出時(shí)，都有觀眾舉著手機(jī)喊：“徐老師，直播間見！”更有粉絲在謝幕時(shí)為她獻(xiàn)上鮮花。在抖音，徐秋英常收到北方的粉絲盛情邀約，請(qǐng)?jiān)絼F(tuán)到當(dāng)?shù)匮莩觥?duì)于徐秋英而言，直播間這個(gè)窗口，為越劇吸引了全國(guó)各地的新觀眾。
半年下來(lái)，這些曾經(jīng)“只活在劇場(chǎng)里”的演員，成了粉絲眼里的“老朋友”：有人被戲腔圈粉，有人因方言共情，496萬(wàn)新觀眾里，一半是以前從沒(méi)接觸過(guò)戲曲的年輕人。
未來(lái)：直播間要搬去景區(qū)！還要幫更多院團(tuán)“破圈”如今，曾被貼上“小眾”“過(guò)時(shí)”標(biāo)簽的傳統(tǒng)藝術(shù)，正借著直播的東風(fēng)煥發(fā)新生——二胡的悠揚(yáng)旋律透過(guò)屏幕傳向千里之外，越劇的經(jīng)典唱段被剪成短視頻在社交平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，原本與年輕人有距離感的傳統(tǒng)藝術(shù)，終于在直播間里找到了共鳴的出口。這份新生并非偶然，而是寧波演藝集團(tuán)實(shí)打?qū)嵉耐度肱c探索：6個(gè)專屬直播間每日熱鬧開播，甬劇、越劇、民樂(lè)領(lǐng)域相繼涌現(xiàn)“萬(wàn)粉主播”，連歌舞劇院的男高音都因直播里的“反差感”圈粉——唱到興起時(shí)嘮一嘮后臺(tái)演出趣事，嚴(yán)肅藝術(shù)家秒變“接地氣”的分享者，這份真實(shí)讓粉絲愈發(fā)喜愛(ài)。在林紅看來(lái)，“只要把人培養(yǎng)起來(lái)了，觀眾有了，需求有了，任何一個(gè)空間都是舞臺(tái)”?；谶@份理念，他們的下一步規(guī)劃充滿想象力：要把直播間從固定空間“搬”出去，落戶到沉浸劇場(chǎng)與景區(qū)，讓觀眾在欣賞青山綠水、特色劇場(chǎng)氛圍的同時(shí)，耳畔響起婉轉(zhuǎn)戲腔與悠揚(yáng)樂(lè)聲，打造文旅交融的全新藝術(shù)體驗(yàn)。與此同時(shí)，集團(tuán)內(nèi)部的潛力仍待深挖——200多名演員中，目前只有20多人投身直播探索，更多身懷絕技的“寶藏”演員，正等待著在這個(gè)“第二舞臺(tái)”上綻放光彩。更難得的是，寧波演藝集團(tuán)并未止步于自身發(fā)展，還計(jì)劃將直播運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)向外輻射，幫助寧波各區(qū)縣的小院團(tuán)搭建直播間，為基層傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者點(diǎn)亮新的展示路徑。從直播間里的“破圈”，到文旅融合的新探索，再到對(duì)行業(yè)的賦能與帶動(dòng)，寧波演藝集團(tuán)用行動(dòng)證明：傳統(tǒng)藝術(shù)從不怕時(shí)代變化，怕的是固守成規(guī)、不敢邁出創(chuàng)新的第一步。而屬于他們，屬于傳統(tǒng)藝術(shù)的新時(shí)代故事，才剛剛拉開序幕。潮新聞 記者 劉睿陽(yáng)